올해1월 새로운 브랜드 포지션의 성공적 런칭 이후,마힌드라 그룹은 새로운 멀티 미디어 캠페인을 시작했으며 이는 인도 국민들이 그들의 미래를 만들어 가는 데 힘과 영감을 불어 넣기 위함이라고11일 밝혔다.이 캠페인은 긍정적 변화를 추구하는 데 중점을 둔Spark the Rise와 격려의 내용을 담은TV광고로 이루어져 있으며 광고는 오늘부터 방영될 예정이다.
이 원대하고 도발적인 캠페인은10여 개국의 글로벌 팀에 의해 개발되었다.마힌드라가 전체 기획을 맡고 문화 캠페인 대행사StrawberryFrog,영화제작사Harmony Korine과Anthony Dod Mantle이 참여해,문화운동 수립에 초점을 맞춘 혁신적 디지털 캠페인을 시작으로 세상에 선보일 것이다.디지털,오프라인 등 다양한 매체가 활용될 계획이며,언론과 온라인 광고뿐 아니라 새로운TV광고 등을 통해 활기찬 글로벌 캠페인의 느낌을 전달할 것이다.
“Rise는 실천에 대한 간결한 요청이다.우리는 사람들이 이 운동에 동참하고Rise라는 아이디어에 공감하길 바란다. Rise는 더 넓은 세상을 생각하고,영감을 받아서 궁극적으로 실천하는 것이다.큰 생각은 종종 영감이라는 작은 불꽃에 의해 시작되는데,이 작은 불꽃이 때론 혁명을 촉발시키기도 한다.우리는Spark the Rise캠페인을 통해 나라 전역을 연결할 것이다.또한 협력하며,긍정적 변화를 추구하는 ‘Sparks’에 대한 플랫폼을 만들 뿐 아니라 탁월한 아이디어에는 재정적인 지원이 이루어질 것이다”고 아난드 마힌드라 부회장이 말했다.
“Spark the Rise는 ‘Spark’가 프로젝트를 시작하고 자원봉사자들이 참여해 사람들이Rise할 수 있도록 돕는 플랫폼이다.이 프로젝트를 통해 마힌드라는 인도인들이 자신의 미래를 책임질 수 있는 힘을 주려 한다. Spark the Rise는 또한 사람들이 변화를 향해 함께함으로써 진취와 혁신의 문화를 촉진시키는 데 중점을 둘 것이다.우리는 지원금을 받는 사람들뿐 아니라 모든 ‘Spark’가 이 독특한 플랫폼을 이용해 아이디어를 촉진하고,자원봉사자들에게 동기를 부여하며 더 나은 인도를 만드는 데 필요한 기금을 모을 수 있기를 바란다”고Ruzbeh Irani기업 전략 부사장 겸 최고 브랜드 담당자가 말했다.
Spark the Rise를 통해,마힌드라는 각 개인,단체 및 조직이 웹사이트www.sparktherise.com에 프로젝트 계획을 제출할 수 있는 디지털 플랫폼을 개발하고자 한다.사이트 방문자들은 프로젝트를 살펴 보고 조언을 하거나 자원봉사 신청,금액 또는 장비를 기부할 수 있다.
Spark the Rise 웹사이트는8월17일부터 운영
매달 여덟 팀의 ‘Spark’가 마힌드라로부터 지원금을 받게 된다.다섯 팀은 대중 투표에 의해,셋은 전문 심사단에 의해 선발되며6개월 간 총48개 팀에게 지원금이 수여될 것이다.최종결선에서는 매월 대중 투표에 의해 선발되는2팀과 전문가 심사단에 의한6팀의 참가자 등18팀이 추가 지원금을 받을 수 있는 기회를 갖게 될 것이다.가장 많은 표를 받은 ‘Spark’와 차점을 받은3팀이 지원금을 수령하게 된다.
마힌드라가 벌이는 글로벌 캠페인의 첫 단계에서, Spark the Rise는 마힌드라의 국내 시장인 인도에 초점을 맞출 것이다.개인,기관,기업,비영리 조직 등 모든 인도인들이 사이트를 통해 지원 가능하다.인도인 외에 외국에서도 투표,자원봉사,기부,토론 등의 형태로 프로젝트 지원에 참여할 수 있다.
참가자들은 우선www.sparktherise.com에서 프로필을 작성해야 한다.각 참가자들은 프로젝트명,카테고리,내용을 분명하게 기술해야 하며 해당 프로젝트가Rise하게 하려는 사람이 누구인지,어떤 방법으로 목표를 달성할 것인지 뚜렷하게 설명해야 한다.참가자들은 또한 임의대로 활용 가능한 자원을 적을 수 있고 다른 사람들에게 자금 지원,장비,자원봉사 및 전문 지식에 대한 도움을 요청할 수 있다.따라서,특정 프로젝트가 지원금을 얻는 데 실패하더라도 그에 필요한 지원을 얻는 데Spark the Rise를 이용할 수 있을 것이다.
웹사이트에는 토론 게시판이 있으며 이 곳은 어떻게 하면 인도를Rise하게 할 수 있을 것인가에 대한 토론의 장소로 사용될 것이다.방문자들은 아이디어를 공유하고,질문을 제기하거나 조언을 구할 수 있으며 현재 이슈에 대한 논쟁을 다루거나 진행 중인 대화에 참여할 수도 있다.
매달 여덟 팀의 ‘Spark’가 마힌드라로부터 지원금을 받게 된다.다섯 팀은 대중 투표에 의해,셋은 전문 심사단에 의해 선발되며6개월 간 총48개 팀에게 지원금이 수여될 것이다.최종결선에서는 매월 대중 투표에 의해 선발되는2팀과 전문가 심사단에 의한6팀의 참가자 등18팀이 추가 지원금을 받을 수 있는 기회를 갖게 될 것이다.가장 많은 표를 받은 ‘Spark’와 차점을 받은3팀이 지원금을 수령하게 된다.
마힌드라가 벌이는 글로벌 캠페인의 첫 단계에서, Spark the Rise는 마힌드라의 국내 시장인 인도에 초점을 맞출 것이다.개인,기관,기업,비영리 조직 등 모든 인도인들이 사이트를 통해 지원 가능하다.인도인 외에 외국에서도 투표,자원봉사,기부,토론 등의 형태로 프로젝트 지원에 참여할 수 있다.
참가자들은 우선www.sparktherise.com에서 프로필을 작성해야 한다.각 참가자들은 프로젝트명,카테고리,내용을 분명하게 기술해야 하며 해당 프로젝트가Rise하게 하려는 사람이 누구인지,어떤 방법으로 목표를 달성할 것인지 뚜렷하게 설명해야 한다.참가자들은 또한 임의대로 활용 가능한 자원을 적을 수 있고 다른 사람들에게 자금 지원,장비,자원봉사 및 전문 지식에 대한 도움을 요청할 수 있다.따라서,특정 프로젝트가 지원금을 얻는 데 실패하더라도 그에 필요한 지원을 얻는 데Spark the Rise를 이용할 수 있을 것이다.
웹사이트에는 토론 게시판이 있으며 이 곳은 어떻게 하면 인도를Rise하게 할 수 있을 것인가에 대한 토론의 장소로 사용될 것이다.방문자들은 아이디어를 공유하고,질문을 제기하거나 조언을 구할 수 있으며 현재 이슈에 대한 논쟁을 다루거나 진행 중인 대화에 참여할 수도 있다.
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마힌드라가 벌이는 글로벌 캠페인의 첫 단계에서, Spark the Rise는 마힌드라의 국내 시장인 인도에 초점을 맞출 것이다.개인,기관,기업,비영리 조직 등 모든 인도인들이 사이트를 통해 지원 가능하다.인도인 외에 외국에서도 투표,자원봉사,기부,토론 등의 형태로 프로젝트 지원에 참여할 수 있다.
참가자들은 우선www.sparktherise.com에서 프로필을 작성해야 한다.각 참가자들은 프로젝트명,카테고리,내용을 분명하게 기술해야 하며 해당 프로젝트가Rise하게 하려는 사람이 누구인지,어떤 방법으로 목표를 달성할 것인지 뚜렷하게 설명해야 한다.참가자들은 또한 임의대로 활용 가능한 자원을 적을 수 있고 다른 사람들에게 자금 지원,장비,자원봉사 및 전문 지식에 대한 도움을 요청할 수 있다.따라서,특정 프로젝트가 지원금을 얻는 데 실패하더라도 그에 필요한 지원을 얻는 데Spark the Rise를 이용할 수 있을 것이다.
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마힌드라가 벌이는 글로벌 캠페인의 첫 단계에서, Spark the Rise는 마힌드라의 국내 시장인 인도에 초점을 맞출 것이다.개인,기관,기업,비영리 조직 등 모든 인도인들이 사이트를 통해 지원 가능하다.인도인 외에 외국에서도 투표,자원봉사,기부,토론 등의 형태로 프로젝트 지원에 참여할 수 있다.
참가자들은 우선www.sparktherise.com에서 프로필을 작성해야 한다.각 참가자들은 프로젝트명,카테고리,내용을 분명하게 기술해야 하며 해당 프로젝트가Rise하게 하려는 사람이 누구인지,어떤 방법으로 목표를 달성할 것인지 뚜렷하게 설명해야 한다.참가자들은 또한 임의대로 활용 가능한 자원을 적을 수 있고 다른 사람들에게 자금 지원,장비,자원봉사 및 전문 지식에 대한 도움을 요청할 수 있다.따라서,특정 프로젝트가 지원금을 얻는 데 실패하더라도 그에 필요한 지원을 얻는 데Spark the Rise를 이용할 수 있을 것이다.
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마힌드라가 벌이는 글로벌 캠페인의 첫 단계에서, Spark the Rise는 마힌드라의 국내 시장인 인도에 초점을 맞출 것이다.개인,기관,기업,비영리 조직 등 모든 인도인들이 사이트를 통해 지원 가능하다.인도인 외에 외국에서도 투표,자원봉사,기부,토론 등의 형태로 프로젝트 지원에 참여할 수 있다.
참가자들은 우선www.sparktherise.com에서 프로필을 작성해야 한다.각 참가자들은 프로젝트명,카테고리,내용을 분명하게 기술해야 하며 해당 프로젝트가Rise하게 하려는 사람이 누구인지,어떤 방법으로 목표를 달성할 것인지 뚜렷하게 설명해야 한다.참가자들은 또한 임의대로 활용 가능한 자원을 적을 수 있고 다른 사람들에게 자금 지원,장비,자원봉사 및 전문 지식에 대한 도움을 요청할 수 있다.따라서,특정 프로젝트가 지원금을 얻는 데 실패하더라도 그에 필요한 지원을 얻는 데Spark the Rise를 이용할 수 있을 것이다.
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마힌드라가 벌이는 글로벌 캠페인의 첫 단계에서, Spark the Rise는 마힌드라의 국내 시장인 인도에 초점을 맞출 것이다.개인,기관,기업,비영리 조직 등 모든 인도인들이 사이트를 통해 지원 가능하다.인도인 외에 외국에서도 투표,자원봉사,기부,토론 등의 형태로 프로젝트 지원에 참여할 수 있다.
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마힌드라가 벌이는 글로벌 캠페인의 첫 단계에서, Spark the Rise는 마힌드라의 국내 시장인 인도에 초점을 맞출 것이다.개인,기관,기업,비영리 조직 등 모든 인도인들이 사이트를 통해 지원 가능하다.인도인 외에 외국에서도 투표,자원봉사,기부,토론 등의 형태로 프로젝트 지원에 참여할 수 있다.
참가자들은 우선www.sparktherise.com에서 프로필을 작성해야 한다.각 참가자들은 프로젝트명,카테고리,내용을 분명하게 기술해야 하며 해당 프로젝트가Rise하게 하려는 사람이 누구인지,어떤 방법으로 목표를 달성할 것인지 뚜렷하게 설명해야 한다.참가자들은 또한 임의대로 활용 가능한 자원을 적을 수 있고 다른 사람들에게 자금 지원,장비,자원봉사 및 전문 지식에 대한 도움을 요청할 수 있다.따라서,특정 프로젝트가 지원금을 얻는 데 실패하더라도 그에 필요한 지원을 얻는 데Spark the Rise를 이용할 수 있을 것이다.
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Rise텔레비전 광고
마힌드라는 오늘 새로운Rise텔레비전 캠페인을 시작한다고 밝혔다.광고 및 ‘Spark the Rise운동’은Rise전략 개발에 함께했던 문화활동 대행사StrawberryFrog에 의해 만들어졌다. Creative팀Harmony Korine감독과 함께 전혀 새로운 느낌과 영상미의 광고를 제작하는 데 성공했으며,이는 사진감독Anthony Dod Mantle(슬럼독 밀리어네어로 아카데미상 수상, 127시간으로 아카데미상 노미네이트)의 공이 크다.
광고는 모두 새로운 ‘팬텀 카메라’로 촬영되었으며 이 카메라는 초당1,000프레임을 담아 놀라운 슬로 모션 효과를 만들어 낸다.
60초 분량의 이 광고는8월11일부터 방영되며 환경운동가에서 공장 노동자,락 뮤지션에서 복서 등 각자 다른 종류의 사람들이 사는 모습을 보여 준다.또 어린 학생이 등장하는데 아이는 땅바닥에 앉아 꼼짝도 하지 않고 어떤 일이 일어나길 기다리고 있다.영상의 중간쯤 이 아이는 현재의 상황을 거부하기로 결심한다.그녀는 현재의 자리에서 박차고 일어나며 그 과정에서 그녀 주위의 모두가 함께 일어설 수 있도록 영감을 불어 넣는다.이후 곧바로 복서는 상대를 넘어뜨리고,공장노동자는 첨단 제품을 생산하는 데 성공한다.군중들 사이의 젊은이들이 자유를 자축하는 모습이 보이며(최근 이집트의 시위 현장이 자료화면으로 활용),달리기 선수는 피니시 라인을 통과한다.영상은 다음과 같은 자막과 함께 끝난다-“세상엔 현재를 그대로 받아들이는 사람과Rise해 변화하는 사람이 있다”
30초 분량의 “실천에 대한 요구” 텔레비전 광고는8월17일부터Spark the Rise디지털 플랫폼과 함께 방영을 시작한다.
“오늘,마힌드라는 새로운Rise운동을 시작한다.마케팅 캠페인이 단순한 광고 이상,‘운동’이라 불릴 만하려면,그 핵심에 반드시 강력하고 보편적인 아이디어가 담겨 있어야 한다. Rise라는 아이디어는 마힌드라의 유산과 회사 구성원들의 미래는 물론 인도의 과거와 미래에 진실된 것이며,전 세계 모든 사람들과도 관계되어 있다.”고StrawberryFrog의 회장Scott Goodson은 말했다.
“이 캠페인은Rising이라는 단순한 실천의 힘을 정서적으로,또한 극적으로 보여준다”고 마힌드라의 기업전략 부사장 겸 최고 브랜드 담당자인Ruzbeh Irani가 말했다.“또한 현재의 모습에 안주하는 것과 전 세계에 가능성을 제시하는Spark와의 긴장감에 초점을 맞추었다”고 그는 덧붙였다.
항공우주산업에서 자동차,농기계부터IT와 물류까지 모든 영역에서 활약 중인 마힌드라 그룹은 이제 내∙외부 관계자들 모두와 새로운 핵심 목표에 대해 소통하고자 한다.
1월 발표한 새로운 브랜드 포지셔닝 전략에 의하면,마힌드라는 새로운 브랜드 포지션 구축에3년 동안 총12억 루피(약300억원)를 투자할 계획이다. |
