2013년 1월 1일부로 마힌드라 그룹의 CI가 변경되었습니다. 마힌드라 그룹은 앞으로 1년간 전 부문에 걸쳐 CI 변경작업을 진행할 예정입니다.
무엇이 바뀌었나요
▪ 워드마크인 ‘마힌드라’의 폰트가 새롭게 변경됐습니다.
▪ 워드마크인 ‘마힌드라’의 기본컬러가 현재 마힌드라 레드 컬러보다 조금 더 어두운 색조의 레드로 변경됐습니다.
▪ 그룹로고로 쓰이던 밀레니엄로고는 더 이상 그룹대표 로고로 사용되지 않으며, 운송사업(Mobility Business) 부문에서 제품배지로만 사용됩니다.
(자동차, 이륜차, 항공우주, 트랙터, 국방차량, 건설장비 및 레저보트 사업 해당)
▪ 명함, 보고서, 회사봉투 등 대내외적으로 사용되는 그룹의 프린트 용품에는 워드마크와 동일한 컬러의 산등성이 모양(Ridge) 그래픽 디자인이 사용됩니다.
왜 바뀌었나요
▪ 마힌드라 그룹은 지난 2011년 1월 사람들의 삶에 영향을 주고 그들이 긍정적인 변화를 위해 일어설 수 있도록 돕는다(Enabling people to Rise)는 의미의 ‘Rise’라는 새로운 그룹 브랜드 포지셔닝을 발표했습니다.
▪ 이와 함께 성공적인 글로벌 브랜드 구축을 위해, 마힌드라 그룹 브랜드와 계열사별 기업 브랜드, 상품브랜드 간의 관계를 체계화하는 브랜드 아키텍처 전략을 추진하였습니다.
▪ 이번 CI 변경 역시 이러한 브랜드 아키텍처 전략 중 하나입니다.
▪ 마힌드라 브랜드의 상징(Rise)을 정의하고, 마힌드라의 다양한 상하위 브랜드들을 하나의 시스템으로 관리하며(브랜드 아키텍처), 브랜드를 통해 그룹의 염원(2021년까지 가장 존경받는 톱50 글로벌 브랜드)을 명확하게 정의함으로써, 그룹의 가장 큰 자산인 마힌드라 브랜드를 강력한 글로벌 브랜드로 만드는 것이 목적입니다.
▪ 마힌드라 그룹이 글로벌 그룹으로 성장한 만큼, 이러한 그룹의 성장과 변화, 새로운 목표를 향한 움직임을 반영한 새로운 CI의 필요성이 제기됐습니다.
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